当查尔斯王子1992年创办“公爵原味”饼干品牌时，一心坚信能将品牌做大做强的他肯定不会想到，17年后的今天不得不把品牌拱手让给其最大供货商威尔罗斯超市接管。
由于产品定价高，所标榜的“有机”特色不受市场欢迎，加上缺乏明确的营销策略，皇家饼干品牌“公爵原味”销售业绩连续暴跌。为挽救该品牌，威尔罗斯与“公爵原味”上周达成协议，威尔罗斯在保留“王子”标志的前提下收购“公爵原味”饼干经营权。
也许很多人都不会想到，酷爱美食的查尔斯王子是“公爵原味”的品牌创始人，旗下有食品、个人护理产品、家庭园艺用具三个系列数百种产品，饼干、曲奇、巧克力、水果派做工精细。
不过，打上“王子”烙印的食物价格可不便宜，一小盒最普通的饼干售价也要超过60元人民币。在金融危机时期，价位偏高的“公爵原味”让众多消费者望而却步。就是在非经济萧条时期，这种打上皇家烙印的品牌也被大多数消费者认为是奢侈品，并没有广阔的市场。