月饼市场挤进四家“稻香村” 顾客选择犯了晕

正是月饼销售的冲刺阶段，知名品牌“稻香村”却陷入尴尬境地。“吃了几十年的稻香村月饼、糕点，味道怎么变了，仔细一看才知道，虽然牌子是稻香村但却根本不是北京稻香村的产品”。

北京稻香村正经历这样的尴尬——自家的产品被模仿，但却无权清理门户，因为“稻香村”的商标并不在北京稻香村手中。

据了解，目前北京中秋市场共有4家“稻香村”品牌并存：北京稻香村、保定稻香村、苏州稻香村和香港稻香村。除北京稻香村有专卖门店外，其他3家外埠稻香村以商超、批发市场和网络为主要销售渠道，而且销售时也不会刻意强调不是北京稻香村。形形色色的“稻香村”同店销售甚至“两两相邻”，令不少消费者犯了晕。

北太平庄文慧园小区的胡先生在顺天府8店内新开的稻香村专柜买了点心，结果发现口感与以前买的不同，包装袋也不一样。团结湖水锥子小区的赵女士一直在红庙的稻香村买食品，最近在双桥路口的国泰百货地下一层超市“稻香村”买了半斤南瓜饼，一吃味道不对，再看包装才发现是另一家食品公司。

将台7区的奚先生在酒仙桥华润超市的稻香村销售网点买了6盒月饼，回家仔细一看，其中4盒的稻香村字体和其他两盒不一样，后来才发现销售人员将两家稻香村混在一起卖。还有一位亦庄居民在宏德利远菜市场稻香村柜台买了半斤梅花蛋糕，发现每斤价格贵了1.5元，售货员回答“是北京稻香村”，回家仔细一看才发现原来是苏州稻香村食品。不少消费者心里犯了嘀咕：这些品牌跟北京稻香村有什么联系，莫非是稻香村在地方的连锁经营店？

目前北京市场上共有4家“稻香村”：北京稻香村、保定稻香村、苏州稻香村和香港稻香村。记者在一些商场超市看到，几家稻香村的主要标识都有“稻香村”3个字，不仔细辨认还真是容易忽略。

据了解，上世纪80年代，河北保定稻香村率先注册了“稻香村”糕点产品类的商标，随后授让给苏州稻香村、北京稻香村，从而形成了各地多家稻香村并存的格局。目前有北京、苏州、香港、河北保定的4家食品公司同时在使用“稻香村”品牌。由于北京稻香村在产品研发、品牌维护等方面最有成效，其他企业多愿意在价格、包装、销售手段上与北京“稻香村”趋近，借北京稻香村的名气促销。

甚至有的顾客拿着的月饼票，没有联系电话、地址，只写“稻香村月饼券”。同北京稻香村联系后，方知上当。此外，还有产品质量问题的多起投诉，经调查和验货后也发现不是北京稻香村产品。

北京稻香村相关负责人表示：连锁专卖店是北京稻香村的主要渠道，占总销售额的90%以上，因此市民到遍布京城的50余家专卖店购买月饼，应该错不了。