每逢中秋，“疯狂的月饼”必然出动，线下卖场、线上网购无一不成为月饼商家的战场。从7月开始“月饼”就成为淘宝商城的热搜关键词，如哈根达斯、元祖、楼外楼等商家的月饼关键字及品牌的热搜指数都以200%左右的幅度向上飙升。
目前淘宝商城已有近100个月饼品牌供消费者选择，如华美、美心、荣华、广州酒家、莲香楼、稻香村、元祖、楼外楼、知味观、克莉丝汀、采芝斋、米旗等，品类达3000多种，涵括广式月饼、滇式月饼、苏式月饼、港式等各地区月饼式样。
除了传统的品牌和口味如蛋黄、火腿、莲蓉、五仁、芝麻等之外，一些月饼厂商也做起了噱头。诸如哈根达斯的中秋冰淇淋月饼“娜”月饼、茶叶商家简品100旗舰店推出的茶食月饼等特色月饼。还有商家大打热点牌，比如斤斤有味食品专营店专门推出了热门手机游戏“愤怒的小鸟”造型的月饼，试图赚人气也挣销量。
同时，今年的中秋节“散装月饼”开始成为今年月饼网上销售的特色。往年买月饼，包装的重量大于月饼的重量，而且价格很高。为此，淘宝商城一些商家如楼外楼、稻香村、冠生园、知味观、三珍斋、桂美轩等都相继推出了散装月饼网上销售。
除了月饼之外，一些要到过年时节才能热卖的烟类、酒类、茶糖、保健品等礼品也成为中秋热销品。淘宝商城食品类目负责人表示，今年的网上中秋节，淘宝商城特意准备了“圆满之礼”的活动，不仅有中秋月饼，还有烟酒糖类、保健品类等。
