2011年的中秋节即将到来。互送月饼，寄情祝福的民间送礼大潮也开始日益火热。与往常拼包装、拼品牌、拼花样不同，今年，许多人将送月饼与电脑、手机挂上了钩，这种新潮、时尚、数码化的月饼被年轻人称之为“电子月饼”。
其中，预计销量最大，消费人群最多，最受企业、公司、白领人群欢迎的电子月饼当属由招商银行，携手国内领先移动商务平台——“手付通”推出的产品。与其它由团购销售的电子月饼不同，此次活动推出的电子月饼是与目前全国最大的连锁糕点烘焙店85度C合作推出的。购买时间从8月12日起到9月12日止，活动期间参与者可享全场月饼8折优惠，同时藉由网络的二十四小时无休的特点，本次活动也是全天无休的。消费者可随时随地登录招行手机银行iphone或android客户端，进入CMB Store中“手付通”专卖频道购买，用招行的手机银行支付即可。
最让消费者心动的是“手付通”的电子月饼通过短信发送，实体门店提货。此举极大地方便了月饼送礼的需要。然而，这种新潮的月饼推出后，受到一些消费者，尤其是中老年消费者的质疑：“这算什么月饼？就是一串数字，看不见、摸不着、吃不着。”
对此，“手付通”方面解释，对于想真正食用月饼的人群而言，电子月饼是以虚拟的数字码作为提货的凭证，相当于传统的月饼券。若真的需要品尝，直接在就近的门店提货。但对于那些将月饼当作礼物馈赠亲朋好友的人群而言，电子月饼就是月饼，可以通过转发短信非常方便地送礼或转赠他人。事实上，经权威部门调查后发现，作为每年的中秋大戏的主角——月饼，购买者中有逾八成是用来送礼的，故而电子月饼在此层面上便利了流通，以“流动的月饼”打造了一个全新的绿色中秋。
针对每年后中秋时期的月饼浪费情况，为了避免浪费，避免月饼的人为浪费，“手付通”设计了更多的处理电子月饼的渠道。除目前专卖店提货，或用手机短信转送之外，其姊妹平台“手礼网”或将推出回购电子月饼的服务，此项服务正在测试中，预计今年中秋能提前上线。
“每到中秋节，绝大多数的月饼不是用来吃的，而是用来娱乐的。”一位销售经理分析认为：“单位发，朋友送；你送我，我送他，转来转去，多少面粉、豆沙、火腿、蛋黄就这么变成垃圾了。所以说，电子月饼好，既娱乐了老百姓，也降低了生产、流通的各种成本。还避免了巨大的浪费。”
而“手付通”电子月饼的实体货品供应商——85度C表示，此次中秋节有望彻底改良人们对中秋月饼的消费习惯。与此同时，商家也会与时俱进，从中发掘出新的商机，探寻新的商道。
中金在线
