“你不敢跨界，就有人跨过来打你。”在这个一不小心就被跨界颠覆了商业模式的时代，已经有越来越多的企业意识到了不能只靠自己单打独斗的力量，更应该借助跨界合作来闯荡江湖。
这个3月，童装企业在官方微信上晒出了可爱的卡通蛋糕，水暖企业投拍了首部微电影并要借助移动传播。在当下的移动互联背景下，跨界合作更是结合起新媒体，把跨界效应进一步放大。
动漫造型用在蛋糕上
3月3日，小玩皮的微信订阅号上晒出了几张可爱的纸杯蛋糕照片，4款纸杯蛋糕上各有一只不同造型的小猴子，或抱臂、或抬头、或仰卧、或捧着个心形枕头，4只顽皮的“小猴子”服饰、表情也各异，非常可爱。原来，这是小玩皮童装专门找了厦门一个私家甜品品牌定制的，下面是传统的纸杯蛋糕，上面的动漫造型则采用翻糖工艺，动漫形象就是小玩皮品牌的经典LOGO。此前，服装业也曾出现了七匹狼与尚客茶品、天伦天携手中国好声音等经典的跨界营销案例，这次童装品牌则选择了和自己消费群体趋于一致的蛋糕店。
“我们主要是考虑到消费蛋糕的是妇女、小孩这两类人群，正好也符合童装的受众群体，所以尝试着进行了合作。”小玩皮品牌经理林俊昆表示，这次尝试订制的这4款蛋糕，尚未在线下实体店推出，只是在微信平台上发布，就已经受到了很多人的喜爱，“接下来我们会结合一些线下的活动定制批量的蛋糕，比如买服装送蛋糕，同时也给甜品品牌一定的位置做他们的宣传推广，另外在甜品品牌的官方微博活动中也可以提供童装的优惠券。”
水暖企业开拍微电影
3月5日，国内首部卫浴公益感恩微电影《父亲的小黄鸭》在辉煌水暖集团举行了开机仪式。该影片以亲情故事为主线，讲述家有年迈失智父亲的一家人，反映当代社会群体对生命两头关爱失衡、老人情感缺失的现实，旨在呼吁更多的年轻群体关爱老人。
“现在的老年人不仅需要物质的满足，更需要精神的关怀与鼓励。”福建辉煌水暖集团董事长王建业说，此前辉煌水暖赞助过公益影视，关注过留守儿童的生活状况，这次则希望通过这部公益微电影，唤起社会对老年人的关爱，同时也是弘扬企业原本坚持的“家文化”，提振社会正能量。
皇品微电影总裁黄灿明表示：“这次的跨界合作，我们将重点营造浓厚的感恩文化氛围，扩大企业文化底蕴的传播程度。”他说，在当下的互联网时代，公司的推广还会借助移动互联网的力量，将感恩的正能量进一步传播。
王建业表示，虽然企业已经发展了26年，但是一直在探索创新，突出差异性的品牌个性。“现在投拍卫浴行业的首部微电影，积极对接新媒体，也是让传统产业更加接近时代，吸引新兴消费主体的眼球。”他说。
本文来源：东南早报