从2015年10月份到现在，亿滋已经将“belVita焙朗早餐饼”引入中国市场两个多月的时间，从市场反馈和铺市情况来看，“belVita焙朗早餐饼”在中国的登陆算是开了个好头。
无独有偶，近日，拥有麦维他（McVitie's）品牌的英国联合饼干公司（United Biscuits）宣布其通过天猫超市进入中国。
联合饼干成立于1948年，是世界领先的零食生产商之一，主要生产甜味、咸味的饼干和饼干糕点零食，旗下品牌的零食销往120余个国家和地区。2014年被土耳其的Yildiz Holding公司收购。2014年，创造了11.87亿欧元的全球收入。
联合饼干旗下品牌有10余个子品牌，包括佳发饼（Jaffa Cakes）、企鹅饼干（Penguin Biscuits）和Jacob's饼干等，联合饼干在其核心市场英国、荷兰、法国、比利时和爱尔兰，处于行业第二的地位；且在北美、中东、非洲和澳大利亚的业务增长也很快。该公司称，原味消化饼干是其明星出口产品，在2.5亿英镑（约合24.39亿元人民币）的海外销售额中占2/3。麦维他消化饼干主打粗粮成分，低热量，符合中国市场正在兴起的健康食品热潮。
谈及对中国市场的开拓，联合饼干表示，希望借此逐渐减少对英国市场的依赖。本土市场占其总销售额的比重已从7年前的75%降至现在的60%。该公司的出口市场包括中东、非洲、印度及中国。
阿里巴巴英国业务总经理艾梅(Amee Chande)表示，中国人的口味正变得日益国际化。“我们越来越多地看到中国消费者在寻找中国无法找到、能够代表一种文化或者生活方式的独特食品。消化饼干即具有中国消费者所寻求的传统和品质的一种地道英国食品。”
中国食品报