近年来微信营销已经步入快速发展时期，并成为产品营销的主流方式之一。为使会员企业更多地了解微信营销，并运用好微信营销平台，实现企业品牌价值和利益的最大化，中国焙烤食品糖制品工业协会近日在北京召开“微信营销”座谈会。中国轻工业联合会副秘书长、中焙糖协理事长朱念琳，秘书长张九魁，副秘书长张帅，饼店委员会秘书长缪祝群，糕点专委会兼馅料专委会副秘书长俞嘉毅等出席。参加会议的有好利来、北京稻香村、二商宫颐府、全聚德仿膳、麦趣尔、金凤成祥、一轻集团、玛氏、好丽友、北京艾丝碧西、美丹、北京苏稻、中粮丰通、小丽都、百麦食品、宾堡食品等20多家在京企业。座谈会邀请到工信部政策经济研究所所长鲁春从、中国通信企业协会通信网络运营专业委员会秘书长范贵福、腾讯公司微信支付运营总监杨章炳、北京流量云网络科技有限公司联合创始人刘翔等专家与企业进行面对面交流。
本次会议由协会副秘书长张帅主持。协会理事长朱念琳指出，近年来国内经济增长速率下滑，在此形势下食品行业增幅虽有所下降，但总体保持稳步增长。针对国务院提出的“互联网+”行动计划，作为传统产业也应树立互联网思维，积极与“互联网+”相结合。食品企业的产品和营销模式创新是企业走出困境的唯一出路，目前传统食品行业应突破保守思想，主动寻求改变，并借助微信、通信企业协会等专业机构推动传统产业转变。
腾讯公司微信支付运营总监杨章炳分享了微信在近两年的发展、未来的方向以及如何与传统行业更好地链接。他强调，数据显示，中国互联网已跨越PC，直接进入移动互联时代，与PC时代简单的链接人与信息相比，移动互联网时代的链接则包括了链接人与人、人与终端、人与线下商户及终端等。随着智能手机的普及，中国移动互联网用户数已全球最高，并带动了GDP的大规模增长，在“互联网+”的推动作用下，移动网络越来越多的跟传统产业相连接。目前，腾讯开放平台面向线下传统6000万商户，整合第三方开发商、服务商、系统商，为企业提供O2O整体解决方案，帮助企业提升效率及增长空间，使企业更好的利用微信平台，在营销、产品推广等各个方面提升品牌价值。
流量云联合创始人刘翔和参会代表分享交流了流量云作为第三方开发商与传统行业合作的解决方案。刘翔表示，以前用户是通过扫码关注产品，现在则是关注支付，然而一次支付绝不是一次交易的结束，而是更多交易的开始。利用微信支付，企业可以针对用户推送产品优惠等信息，通过分享对商家和产品进行传播、通过优惠券等活动增加复购，进一步推送个性化定制等服务，实现“门店购买—商家优惠（可设定券种类）—核销（可设定范围）”等功能，从而打通线上线下。
工信部政策经济研究所鲁春从表示，中国互联网发展正处在广泛普及、融合创新、变革引领的新阶段，有非常强的用户基础、广播基础、产业基础和应用基础。根据“互联网+”的逆向渗透规律，距离用户越近发挥作用越大、企业越开放渗透作用越强，在利用微信有效解决信息流、资金流、物流的基础上，注重产品质量和服务，处理好线上线下的关系，才能更好地改进传统产业发展。另外，国家目前正在制定“互联网+”负面清单，针对“互联网+”食品工业产生的新业态、行业壁垒等问题，进一步做好简政放权，释放市场活力。
在会议的讨论环节，各骨干企业代表也纷纷发言，就各自在企业微信营销方面所做的工作、进展以及遇到的问题进行了交流。本次座谈会得到了与会代表的一致好评，取得了良好效果。据悉，中焙糖协还将计划在上海、广州等地集中进行微信营销的讲座，有意愿参加的企业可提前与协会联系。