港荣食品引入互联网销售模式，实现线上与线下高效运转
港荣食品投入大量资金更新设备，进一步扩大生产规模。林碧鸿 摄
“叮咚，叮咚……”伴随着淘宝旺旺一连串轻快的响声，一份产自揭阳市的时尚糕点被千里之外的买家下了单。随后，这些新鲜美味的“港荣蒸蛋糕”通过物流公司“飞”向全国，很快送到买家手中。
位于揭东区锡场镇的揭阳市港荣食品发展有限公司（以下简称“港荣食品”）引入互联网销售模式，成功运用电子商务，使一块小小的糕点借助“互联网＋”走向全国，备受消费者喜爱。2015年该公司创出总销售额超1.5亿元的骄人业绩，其中线上网络销售额就达到8000万元，实现了线上与线下高效运转，在参与天猫“双11”活动中更是一战成名，迅速跻身糕点类目第一阵营，集聚大量粉丝，树立了网络客户舌尖上的口碑。
抢滩“互联网＋”，销售业绩翻一番
港荣食品成立于1993年，从小规模的民营企业起步，一直致力于产品研发、技术创新和品牌打造，在国内首创“蒸蛋糕”，市场份额逐渐扩大。然而，随着市场竞争日趋激烈，作为一家传统食品企业，转型升级已经十分迫切。如何才能突破企业发展瓶颈，为企业发展谋求新的商机？港荣食品用实际行动给出了明确的答案：依托“互联网＋”，大力发展食品类电子商务，让企业实现线上线下全面发展。
“借助目前‘互联网＋’模式，才能从渠道和销售模式进行改革，然后更好地去满足消费者。”该公司董事长林邓荣告诉记者，2015年港荣食品投入了大量的资金用于更新设备、改造车间等，进一步扩大生产规模，成立一支由20名朝气蓬勃的年轻人组成的网络销售队伍，正式进军互联网，通过建立天猫销售平台，全面拓展销售渠道，一举取得显著战绩：去年天猫旗舰店销售4000万元，加上浙江、成都、上海等地电商分销，全年线上网络销售额近8000万元，比往年增长了一倍以上。
融入互联网是企业战略转型与资源整合的要求。港荣食品积极拥抱互联网，在果断决策、迅速搭建平台、抢占网络先机后，林邓荣很快尝到“互联网＋”的“甜头”。他表示，电子商务成为促进产业转型升级，提升企业辐射力和竞争力的重要力量，2016年将在此基础上开辟天猫超市平台，力争创出新的业绩，让网络销售带动企业实现更大发展。
打响自主品牌，产品走向千家万户
对于不少传统行业来说，要搭上“互联网＋”快车，获得长足发展，首先要明确是否拥有线下资源、是否能有效运转、资源能否在线上线下形成流动回路。很明显，港荣食品拥有充分的资源，并成功地让资源运转起来，打通线上线下，形成完整的流动回路。而与国内各大媒体展开战略合作与尝试，更成为港荣食品打响自主品牌，进一步做大做强的一项重要举措。
早在2015年初，港荣食品凭借敏锐的营销智慧，瞄准商机，与浙江卫视《中国好声音》开展战略合作，并打出“港荣蒸蛋糕，好吃不上火”的广告语，让人耳熟能详，在国内同行业中创造性地开辟出一条王牌竞争路子。林邓荣说，市场竞争激烈，要做到迅速吸引消费者，成为受大众欢迎的产品，就必须有质量、有宣传、有品牌，以无形的推手带动产品走向千家万户，才能使业绩快速增长。
虽然拥有良好的品牌形象和可靠稳固的销售渠道，但港荣食品依然注重产品的研发和更新换代。林邓荣表示，食品行业要格外注意掌握产品的生命周期，港荣食品一直坚持生产一代、研发一代、储备一代，作为传统企业，借助“互联网＋”转型升级，关键在于互联网思维的转变，港荣食品将按照“互联网＋”的思维，充分运用互联网的优势，关注消费者和用户体验，主动满足市场需求，争创新的骄人业绩。
