达能江山不保 卡夫“饼山”重占

昨日，记者从卡夫食品中国有限公司获悉，卡夫对达能饼干业务的并购整合已基本完成，预计明年初，包装上的“达能”标志将从国内饼干市场上消失。据称，拥有奥利奥、太平等中高档品牌的卡夫食品将占据中国饼干市场超过20%以上份额，成为中国饼干市场的老大。
并购整合基本完成
卡夫大中华区政府与公共事务总监李玲平昨日向《每日经济新闻》表示：“目前，卡夫对达能饼干业务的并购已经告一段落，但品牌整合还在不断持续当中，目前市场上的产品都是带有卡夫和达能两个标识，明年之内将全部过渡到卡夫标识，但具体时间还没有确定，这要取决于消费者的接受和认可程度。”但李玲平表示，整合之后，达能旗下的闲趣、甜趣等子品牌还将继续保留。
李玲平介绍，目前卡夫总部已经从北京搬到上海，达能饼干旗下3家工厂目前被卡夫全盘接收，并做了相关产量调整，双方分销团队已被整合在一起。这意味着卡夫中国对达能饼干业务的整合基本完成。
去年年底，卡夫宣布以72亿美元的代价收购达能饼干业务。此前卡夫公司表示，达能饼干业务的加盟，将使得饼干业务占卡夫全球总收入的20%，成为卡夫全球最大的业务品类。收购后，卡夫中国市场的销售额有望增加一倍。
外资冲击本土饼干业
近年来，卡夫、达能和康师傅等品牌销售额一直位居国内饼干市场前列。某零售市场研究报告称，康师傅夹心饼干在中国的销售额市场占有率为25.6%，居中国市场第二位。
对于与康师傅的竞争，李玲平表示，并购达能以后，无疑“占有了比较显著的优势。”
业内人士分析，目前国内的品牌饼干在销售量上大于外资品牌，但由于卡夫和达能定位更高端，从销售额来看，卡夫和达能则位列市场前茅。
据了解，国内大部分饼干企业以中低档为主，未进入国内饼干行业的第一梯队。
李玲平表示，并购后的卡夫饼干主要目标将仍然集中在以中高端市场为主，但之前达能的产品将覆盖到低端。
有分析人士指出，卡夫和达能的合并将对国内饼干企业市场格局产生重要影响，国内品牌饼干企业很有可能在新的市场竞争中生存更加艰难，甚至被收购。