苏州稻香村试水电子商务———
老字号开始试水网上销售。日前，苏州稻香村食品工业有限公司人士透露，百年老字号品牌“稻香村”网上购物平台（www.daoxiangcun.cn）对外正式开通，标志着我国传统糕点行业也开始迈入网络营销行列。这也是中国众多老字号中第一家试水B2C网络销售的老店。据悉，只要使用网银在网上下单，最迟在三天之内就可以收到订购的“稻香村”糕点。
糕点都是有保质期的，网上下单买“稻香村”糕点，保质期能有保证吗？昨天，记者了解到，市民在网上购买的“稻香村”糕点都是下单以后才自动进入排单生产系统的。也就是说，网上订货的“稻香村”，都是“以销定产”的，市民确定购买以后才会生产。苏州稻香村食品工业有限公司人士表示，稻香村此次在北京通州设立了现代化工厂，内建GMP标准车间，市民可以直接在网站上给稻香村工厂下订单。生产之后，会有专人把市民购买的糕点送到家。
昨天，记者拨通了该网站的客服电话，服务人员告诉记者，如果市民购买的糕点在200元以上，可以享受5环以内的免费送货。如果不够200元，则收取送货费5元。如果购买的糕点在500元以上，可以享受5环以外的免费送货。如果不够500元，则收取8元的送货费。
据了解，伴随着春节临近，稻香村“网上购买”的需求量与日俱增，网站上线短短十多天，销售额已每天突破20万元。
互联网应用对传统行业的渗透，使很多老字号也走向了电子商务的道路，但在渠道致胜的传统经营理念影响下，网上销售一直只是各个品牌的厂商或经销商宣传产品的一种简单途径，一个简单的页面加上联系电话，或者进驻淘宝网店、放上产品做展示，电子商务的应用只是一个橱窗式的门面招牌。苏州稻香村的这次实践，为快速消费品的网上电子商务服务（B2C）进行了探索，在众多中华老字号中也是极其少见。
目前中国互联网用户超过2.5亿，网上淘宝、泡泡、易趣的C2C商城已经成为网络购物的一部分，而当当网、卓越网等也同时在探索品牌商城的销售渠道，网上稻香村无疑是一种更贴近市场、贴近生活的尝试。