“小伙伴们，帮忙到微信上点个赞呗”。近日，这样一则需要举手之劳的求助在微信圈上广泛流传。伴随着这种病毒式的点赞传播，越来越多的企业加入到微信营销的阵营，速冻食品行业也不例外。
在新企业不断涌入尝试微信营销的时候，也有些企业的微信公众号开始遭到粉丝的抵制，甚至取消关注。微信营销究竟应该如何做?
专家提醒，身份认证很有必要，内容需要精心讨巧，互动活动重互动，更需重视承诺。吕翠平 /文
关注：顺应潮流，速冻企业重视微信营销
尽管微信营销的效果究竟如何尚待验证，但是，随着微信用户数量不断攀升，越来越多的企业按捺不住了，纷纷开通了微信公众号。
继去年河南伊赛牛肉股份有限公司(以下简称“伊赛”)、海欣食品股份有限公司(以下简称“海欣”)等少数厂家尝试微信营销后，今年郑州思念食品有限公司(以下简称“思念”)、山东惠发食品有限公司(以下简称“惠发”)，山东成友食品有限公司(以下简称“成友”)、苏阿姨食品有限责任公司(以下简称“苏阿姨”)等多家企业都已经开通了微信。
“现在很多人睡觉之前做的最后一件事是刷微信，早上醒来后做的第一件事也是刷微信，所以开通企业微信也是顺应潮流吧。”思念市场部总监王丽娟这样解释公司开通微信的原因。
除生产企业外，一些经销商也纷纷加入到了微信营销的队伍中，小春国际食材有限公司、哈尔滨昱森元商贸有限公司(以下简称“昱森元”)、洋盛冷冻贸易(以下简称“洋盛”)等都开通了微信公众号，通过微信平台与消费者和上下游企业沟通。
与半年前，多数企业都没有通过认证相比，本次尝试微信营销的企业中多家已经通过身份认证，比如思念、惠发等。
分析：定位各异，功能更加丰富
与尝试进行微信营销的企业逐渐增多相应的是，微信的功能也正在被越来越多的发掘。
王丽娟表示，思念的公众号在功能定位上，就和微博一样，都是一个宣传企业形象和产品的平台。而从其公众号内容上也可以看到，内容大多数都是关于公司产品及最新营销活动的相关消息。
惠发则建了一个微网站，全方位地介绍公司和产品，还专门设置了一个经销商页面和留言页面，满足消费者和经销商的不同需求。
伊赛和海欣则把微信公众号定位为宣传公司形象，培养消费习惯的工具。这两家企业的微信公众号在内容上都倾向于烹饪技巧以及产品知识普及。“我们要做的是培养消费者的饮食习惯。”伊赛的市场部负责人刘金香说。
宣传的最终目的是什么呢?还是为了销售!因此，有些企业，直接就将微信公众号作为一个销售平台。洋盛和昱森元都属此类。这两家公司的微信公众号，在内容上主要都是特色食材的简介，洋盛直接在每款特色食材后面留有联系方式，昱森元则直接实现了在线支付功能。
苏阿姨对于在线销售这种方式也非常看好。“微信平台支付最大的优势是方便快捷。在淘宝和京东上，客户还需要找到店铺，然后再下订单，但是，微信支付可以直接省略第一步。”苏阿姨营销总监吴军说。他认为，如果国家对于微信的态度不出现大的变化，那么其在线支付功能，今后对于淘宝和京东等将产生很大的冲击。苏阿姨目前正在建设相应的后台，很快将正式实现在线支付功能。
亮点：除了点赞，新营销手段惹关注
在不断有新企业加入，功能也越来越多的时候，更值得关注的是，微信上新的互动性活动开始出现，这促使微信营销迅速火起来。
在今年元宵节前夕，思念在刚开通了三个月的微信平台上，开展了一个名为“点赞送汤圆”的互动活动，迅速在朋友圈里热了起来。“刚开始的时候，是公司微信公众号和公司内几个员工，然后开始病毒式扩散，最后，好多人都截图让我们给他送汤圆。
来源：和泰隆科技
