而随着嘉士利、新宝堂等广东17个品牌正式入选中华老字号，广东地区的年货节也平添新势力，呈现新气象：不仅有更多的新年货上架，更多福利，而且年货节也呈现年轻化、国潮化的趋势。
广东17个品牌新晋中华老字号 更年轻更有活力
2月1日，商务部网站发布《商务部等5部门关于公布第三批中华老字号名单的通知》，第三批382个中华老字号名单正式确认。其中，广东17个品牌新晋中华老字号 ，包括嘉士利、广州酒家、珠江钢琴等。
据了解，新认定的中华老字号，是“优中选优”的结果，新中华老字号在传统文化与技艺传承、产品创新、市场拓展等方面都表现优异。资料显示，新入选的中华老字号品牌，2022年实现营业额超过5200亿元，平均值较前两批进一步提升。其次，新入选的中华老字号也更年轻，平均年龄138岁。代表着在创新活动等方面更为突出，不仅可以倚老，还可以卖新。
迭代之后， 广东地区的中华老字号优势特征比较明显，比如，医药和食品行业相对集中，前者如白云山中一、王老吉、陈李济、潘高寿等，后者如嘉士利、广州酒家、新宝堂等。其次，创新活力更加凸显，比如，国产饼干龙头嘉士利每年研发投入三千多万元，截至2022年，嘉士利共申请了专利138件，软件著作权3件。还首创了鸳鸯夹心饼干、橙汁夹心饼干，并出口东南亚，开创中国夹心饼干先河。
广东年货节再添一把火，年轻老字号全面发力
在全国年货节大潮之中，广东年货节是浓墨厚彩不可或缺的一笔。日前，广东“粤消费 粤精彩”消费券“留在广东过大年”年货零售专场启动，而广东更多地区，以及网络上的年货节也如火如荼。其中，新晋中华老字号的加入，更为广东年货节再添一把火。
作为国产饼干龙头，刚刚由广东老字号晋级为中华老字号的嘉士利，在今年年货节中，就很好地演绎了新一批中华老字号的特色和优势，在传承、产品和技术创新、市场经营活力等方面均有出色表现。针对年货节市场，嘉士利推出了系列年货礼盒产品，从其乐融融等综合礼盒，到果乐果香、单圈曲奇、核桃酥、威化饼干等单品礼盒，这些年货产品不仅外包装喜庆、新潮，具有浓厚的国潮元素，而且口味创新，品质有保证，从而被消费者称为可以闭着眼睛都不会买错的百搭年货，可以用来送礼，或者为自己春节刷夜提供能量。与此同时，年货节期间，其优惠力度很大。比如，天猫上，除了平台折返，还有专门店铺福利。
整个年货节，新中华老字号在产品、福利、情绪营销、国潮文化底蕴演绎等方面，谓异彩纷呈。随着他们的加入和发力，广东年货节也更加魅力十足，整个春节期间的年味可望更浓了，更有烟火气了。
（来源：财商资讯）
